“刷脸支付”的重点是”刷脸”还是”支付”

“靠脸吃饭”是何种体验？

支付宝本月宣布在杭州肯德基的KPRO餐厅上线刷脸支付 ， 也称为”Smile to Pay”或者”微笑支付”，在全球范围内首次落地试用这项服务的KPRO餐厅属于肯德基旗下，更符合年轻人的健康饮食理念。 用户在支付宝上开通此功能后，线下购买时不需要使用手机，只要在支付宝APP下载注册，刷脸即可买单。

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其实两年前在德国汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CeBIT）开幕式上马云就演示了Smile to Pay扫脸技术。

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如今的信息就像货币一样能任意流通。任何数据，数字身份包括面部信息不仅可以随意买卖，还可能被盗和篡改，当然还会被收集。其实，从字面上就可以将”刷脸支付”理解成由重要的两部份组成。一是”刷脸”，二是”支付”。对于前者，很明显公司对潜在个人客户了解的越多，则越容易进行营销和个性化销售，从而提升销售的成功率。

人们懒得带钱带卡带手机，两手空空就可以去餐厅吃饭解决”支付”问题，”刷脸”成为比”刷指纹”更时髦更高级的支付识别方式。但是究竟商家从”刷脸”背后能赚取的最大化利益在哪里？对客户的”数字身份”能提供多大的保护？

脸部识别技术作为一种强大的工具，既能用在好的地方，也能用于不良用途。随着技术的不断进步，将有更多的惊喜和乐趣带给我们这个世界。”微笑支付”带来的社会效应需要时间来评判，我们真心希望商家可以在将”人脸识别这项技术”用到极致的同时，保护顾客的隐私， 更不能让”违法分子”有机可趁，盗窃顾客的数字身份用作非法用途。